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微信朋友圈廣告是否將影響移動(dòng)廣告市場(chǎng)?

 2015年1月25日，炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的微信朋友圈廣告揭開了面紗。首批投放微信朋友圈廣告的品牌包括寶馬中國、vivo智能手機(jī)和可口可樂。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，首批參與微信廣告投放的價(jià)格為1000萬，微信對(duì)合作品牌進(jìn)行了嚴(yán)格篩選，第一階段對(duì)廣告投放設(shè)置了較高的門檻，且只接受品牌廣告主。

    如此深受廣告主青睞的朋友圈廣告在其高價(jià)格的背后將會(huì)為廣告主帶來怎樣的價(jià)值?微信發(fā)力朋友圈廣告是否將影響移動(dòng)廣告市場(chǎng)?可復(fù)制的朋友圈廣告是否將得到普及?
     基礎(chǔ)：微信朋友圈廣告形式
     微信朋友圈廣告采用了Feed信息流廣告，與平常能夠看到的朋友圈原創(chuàng)形式相似，由文字、圖片信息共同構(gòu)成，用戶可以點(diǎn)贊或者評(píng)論，看到朋友們給出的評(píng)論，并形成互動(dòng)。但信息流廣告并不是創(chuàng)新的產(chǎn)品，在國外Facebook、Twitter，以及國內(nèi)新浪微博、QQ空間、有道詞典都有相關(guān)的產(chǎn)品。通過Facebook信息流廣告的實(shí)踐表明，用戶體驗(yàn)和商業(yè)化之間存在平衡點(diǎn)。利用先進(jìn)的內(nèi)容匹配技術(shù)，信息流廣告系統(tǒng)可以把移動(dòng)廣告變成有用的信息。
     微信朋友圈的信息流廣告屬于原生廣告的一種，原生廣告是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實(shí)際頁面設(shè)計(jì)中的廣告形式。除了社交媒體的外，很多工具類的APP在原生廣告方面也很成熟，例如一直倡導(dǎo)原生營銷的有道詞典，就有如原生頭圖、信息流、雙語例句、每日一句等多形式的原生廣告植入。
     引爆：信息流廣告價(jià)值
     與傳統(tǒng)banner廣告不同，信息流廣告更多的是根據(jù)性別、年齡、愛好、地理位置等一些用戶標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，更為精準(zhǔn)地進(jìn)行廣告推送，將廣告騷擾度降到最低。    

     信息流廣告不僅在品牌廣告領(lǐng)域得到推崇，在效果廣告方面將會(huì)更具價(jià)值。例如，在Twitter上有這樣一個(gè)案例，一位球迷在推特上發(fā)推文說，準(zhǔn)備去里約熱內(nèi)盧的馬拉卡納體育場(chǎng)看世界杯決賽的話，那么推特很可能推薦一個(gè)位于馬拉卡納體育場(chǎng)旁邊的 Airbnb 的房子，可以直接點(diǎn)預(yù)訂，簡單直接。因?yàn)橹贝劣脩敉袋c(diǎn)，點(diǎn)擊率會(huì)高很多。類似的，有道詞典通過預(yù)埋Follow me，and hitchhike to paris(學(xué)我一路攔車到巴黎)這樣一句原生句，配合別克君威的圖片，使用戶在英語學(xué)習(xí)的同時(shí)，獲得與場(chǎng)景相融合的品牌廣告信息，實(shí)現(xiàn)別克君威的廣告原生植入，提高產(chǎn)品的曝光率與品牌識(shí)別度。