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要想做好客戶管理及營銷,我們就需要了解,客戶群體都有哪些種類,不同種類的客群營銷工作的核心是什么,以及該遵循什么樣的方法。
我們根據客戶與網點的關系(名義及實際的),將客戶分為以下三類:
1、存量客戶
有名(在網點的數據庫系統中有其賬戶和基本信息);
但:
可能有實(有實際業務往來的活躍戶,有資產沉淀但日常無往來的普通睡眠戶)
也可能無實(實際資產已經流失,或長期處于睡眠狀態)
2、流量客戶
無名(不在網點存量管理的數據庫中)
有實(與網點有實際業務發生,但頻次隨機,資產不沉淀)
3、增量客戶
區別于以上兩類,在網點無名也無實
顯然,這三類客群的特性有很大的區別,因此對其進行管理和營銷時,主體、方式、頻次都應該不同。