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眾所周知，微信朋友圈已經(jīng)被大眾接受認(rèn)可，普及率已經(jīng)達(dá)到了接頭賣菜的老大娘了，可見重要程度可見一斑，因此也成為營(yíng)銷人員的一門必修課，但是你是否為您的廣告投放發(fā)布效果不太滿意?如何打造一個(gè)高質(zhì)量的朋友圈，廣告潛移默化的讓你的粉絲接受認(rèn)可沒有反感，甚至不會(huì)認(rèn)為就是一個(gè)廣告呢?度米就多年的微信營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)來分享一下朋友圈廣告植入投放的最新策略。

一、名字和頭像

這個(gè)是非常重要的，也是別人對(duì)你的第一印象，原則簡(jiǎn)單、好記、特別、個(gè)性化清晰傳遞給微信好友，你提供的是什么服務(wù)?賣什么產(chǎn)品?需要的時(shí)候第一時(shí)間可以想到你。個(gè)性簽名，一句話簡(jiǎn)單介紹一下自己就好。下面就幾種起名和頭像的實(shí)例分享一下：

如上圖所示，可加行業(yè)/職業(yè)命名、加地域/行業(yè)命名、加興趣愛好命名。

二、微信朋友圈背景圖植入

正所謂工欲善其事，必先利其器。這是一個(gè)能發(fā)揮的地方，記得所有人可能會(huì)錯(cuò)過你朋友圈的廣告信息，但是錯(cuò)過不的是你的背景圖，而且對(duì)你的認(rèn)識(shí)背景圖也是起看很關(guān)鍵詞的作用，這里可以用美圖秀秀或者是ps去設(shè)計(jì)一下，相信大家一定會(huì)做得到，建議用你的授權(quán)、囤貨、試用、和產(chǎn)品合影、個(gè)人簡(jiǎn)介之類的拼湊到一起。

三、微信朋友圈發(fā)布內(nèi)容廣告的植入

這一點(diǎn)是本篇的重中之重，能不能使你的廣告信息植入病毒化傳播呢?畢竟微信圈只是針對(duì)你的粉絲看的，是否考慮過如果不是你的粉絲怎么能看到?或者是看到了能找到你呢?這就是我們的新策略篇的方法分享。這個(gè)是要借助于第三方廣告植入平臺(tái)，我們就拿微植入平臺(tái)來說吧!比如我是做營(yíng)銷推廣的，想在朋友圈發(fā)一篇關(guān)于百度知道的相關(guān)技術(shù)性文章，

(注冊(cè)賬號(hào)——廣告添加——熱門文章查找——廣告植入編輯)，最終通過該平臺(tái)最終達(dá)到了熱門文章的植入廣告信息，如上圖所示分享到朋友圈。如果對(duì)你的產(chǎn)品有興趣的客戶，也會(huì)分享或者是收藏，這樣一傳十、十傳百、流量是不可預(yù)估的。你想到了嗎?

植入式廣告運(yùn)用策略

如何將產(chǎn)品、品牌策略化地融入節(jié)目?jī)?nèi)容?如何將植入式廣告的效果與品牌整體戰(zhàn)略相匹配?如何處理與同一節(jié)目中其他品牌的關(guān)系?如何更好地利用植入式廣告帶來的廣告效應(yīng)?出于對(duì)這些問題的思考。筆者對(duì)廣告植入的策略提出以下建議。

1 內(nèi)容本位策略。

這是指在已有劇本的情況下，廣告Lu出不能凌駕于內(nèi)容之上。植入式廣告是將廣告融入到娛樂節(jié)目?jī)?nèi)容中的。兩者之中內(nèi)容是本位性，廣告處在一個(gè)相對(duì)次要的位置。廣告的出現(xiàn)要以內(nèi)容的需要為前提，即使在內(nèi)容選擇上可有可無的情況下，也要以不損害內(nèi)容為原則，因?yàn)椴环锨楣?jié)的廣告Lu出會(huì)引起受眾的反感，不能為了Lu出而Lu出。內(nèi)容本位策略并不代表我們不可以為產(chǎn)品或品牌量身編寫一部劇本。寶馬公司就為它的一款經(jīng)典車型Miniconper量身定做了一部電影《偷天換日》。2003年上映后，觀眾對(duì)于影片中三輛寶馬Minicooper的優(yōu)越性能印象深刻。為某一品牌量身定做一部電影的情況比較少，在大多數(shù)情況下，適合品牌的植入機(jī)會(huì)是“可遇不可求”的。

    2 生活真實(shí)性策略。

  影視作品是對(duì)生活的反映。大量的影視劇需要對(duì)現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景的模擬。這樣的模擬過程可以為品牌帶來植入的機(jī)會(huì)，但品牌的植入不能讓人有不真實(shí)的感覺。品牌的植入如果讓人感覺是脫離生活實(shí)際的，首先會(huì)引起受眾的反感，其次也會(huì)影響品牌植入的效果。在廣告策劃研究中，對(duì)于電視廣告中廣告產(chǎn)品出現(xiàn)場(chǎng)合的選擇是非常謹(jǐn)慎的，要力求能夠符合消費(fèi)者的生活實(shí)際。這樣，消費(fèi)者在生活中遇到相似需求時(shí)才能想到該產(chǎn)品。例如，王老吉針對(duì)它“去火”，的特點(diǎn)，在最新的廣告中場(chǎng)景就選擇了野外燒烤和網(wǎng)吧。這一點(diǎn)在植入式廣告中也是一樣，在《史密斯夫婦》中，出現(xiàn)了一款松下CF-29堅(jiān)固型筆記本。這款筆記本的出現(xiàn)是符合生活實(shí)際的。在當(dāng)前的歐美，各種安全部門，例如jingcha、消防、保密等部門，有50％以上在使用松下堅(jiān)固型筆記本。這樣的植入能夠讓觀眾在生活中對(duì)堅(jiān)固型筆記本電腦有需求時(shí)想起松下。 

3 品牌差異性策略。

從目前的植入式廣告的實(shí)踐來看，主要是一些成熟的知名品牌對(duì)于這一形式較為熱衷。投入較大，新進(jìn)入市場(chǎng)的尚不為消費(fèi)者所熟悉的品牌應(yīng)用植入式廣告的案例很少。也有不少研究者通過對(duì)植入式廣告?zhèn)鞑ヌ匦缘难芯空J(rèn)為，植入式廣告這種形式只適合知名品牌，對(duì)于新進(jìn)的非知名品牌沒有效果。在筆者看來。對(duì)于新進(jìn)的非知名品牌而言。植入式廣告不是能不能做，而是如何做的問題。事實(shí)是，在植入式廣告的歷史上，有過小品牌通過影片迅速擴(kuò)大知名度，提高銷量，獲得成功的案例。比如《外星人》中植入好時(shí)(Hershey)的“里斯”(Reesespieces)巧克力。一個(gè)新進(jìn)品牌和成熟品牌都需要注意的問題是品牌形象、個(gè)性與節(jié)目?jī)?nèi)容中的意義一致性。在植入式廣告中，品牌形象、個(gè)性和影片中的意義存在著單向表達(dá)或互相建構(gòu)的情況。因此。兩者間是否匹配成為選擇植入機(jī)會(huì)的關(guān)鍵。

對(duì)于成熟品牌而言，受眾對(duì)于品牌所代表什么已經(jīng)比較清楚。意義不一致的植入會(huì)給觀眾制造認(rèn)知上的混亂。而新進(jìn)品牌的植入機(jī)會(huì)尋找需要更加謹(jǐn)慎，寧可放棄植入機(jī)會(huì)，也不要出現(xiàn)在與品牌自身的形象不一致場(chǎng)景中。在這一點(diǎn)上，兩者是一樣的。比如，一個(gè)相對(duì)保守的服裝品牌，不要為一個(gè)具有特立獨(dú)行的人物提供服裝來尋求Lu出；一款宴會(huì)級(jí)的紅酒，不要出現(xiàn)在野外聚餐的場(chǎng)景中。

4 節(jié)目受眾相符策略。

植入式廣告要取得較好的效果必須選擇適合的節(jié)目。選擇適合的節(jié)目包括節(jié)目屬性是否適合產(chǎn)品。收視觀眾是否與產(chǎn)品目標(biāo)受眾符合。收視率是否能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)目中主角是否有助于商品知名度、理解度、偏好度及促購(gòu)度提升，播放平臺(tái)可能覆蓋的城市與產(chǎn)品銷售地區(qū)是否一致。節(jié)目播放時(shí)間與產(chǎn)品銷售季節(jié)是否一致等。就拿收視觀眾是否與產(chǎn)品目標(biāo)觀眾相符合來說，撒可富復(fù)合肥在《鄉(xiāng)村愛情》中的植入就比較好，因?yàn)椤多l(xiāng)村愛情》是一部農(nóng)村喜劇片，最重要的是它的受眾有很多是該產(chǎn)品的潛在使用者。不同的節(jié)目，受眾是不一樣的。只有找到自己的受眾，將植入式廣告植入在不同的作品中，才會(huì)產(chǎn)生好的效果。